전략적 조치로 Tesla는 중국에서 Model Y 크로스오버의 가격을 대폭 인하한다고 발표했으며, 이는 수요 촉진과 시장 경쟁력 유지를 위한 의지를 나타냅니다. Model Y Long Range와 Performance 구성의 가격은 각각 최대 4.5%와 3.8% 인하되었습니다.
새로운 가격 구조에 따라 Model Y Long Range의 시작 가격은 299,900위안(41,291달러)이며, Performance 구성은 349,900위안(48,176달러)부터 시작합니다. 이 조치는 Tesla가 Model 3 차량에 대해 8,000위안(1,101달러) 할인 혜택을 제공하겠다고 약속한 후 이루어졌으며, 이 프로모션은 지금부터 9월 30일까지 진행됩니다. 할인은 Model 3의 후륜구동 구성에 적용됩니다.
올해 Tesla가 가격을 조정한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 회사는 2023년 초반부터 가격 인하를 전략적 도구로 적극 활용해 왔습니다. 이러한 정기적인 가격 조정은 Tesla가 경쟁에서 앞서 나가고 다양한 시장에서 수요를 창출하기 위한 전략의 일부였습니다.
7월 중국에서 다소 부진한 실적을 기록한 후, Tesla의 가격 인하는 소비자들의 차량 관심을 다시 불러일으키려는 시도로 볼 수 있습니다. 7월에 회사는 64,285대의 도매 판매를 기록했으며, 이는 전월 대비 31% 상당한 감소입니다.
그러나 이러한 가격 인하는 전혀 예상치 못한 일은 아니었습니다. 지난달 말에 열린 2분기 실적 발표 콜에서 Tesla의 CEO 일론 머스크는 회사가 이익률을 조정하는 과정에서 가격 인하 가능성을 시사했습니다.
머스크는 차량 생산 및 판매량 증대가 이익률에 미치는 즉각적인 영향보다 우선한다고 강조했습니다. 그는 "저는 이익률을 희생하더라도 차량 생산량을 늘리는 것이 현명한 결정이라고 믿습니다. 시장 상황이 안정적이라면 가격도 안정적일 것입니다. 그렇지 않으면 경쟁력을 유지하기 위해 가격 조정이 이루어질 것입니다."라고 말했습니다.
이 전략적 전환은 Tesla가 성장 궤도와 시장 지배력을 유지하기 위해 가격 인하 전략을 계속 채택할 것이라는 분석가들의 예측과 일치합니다. Tesla가 적응력과 소비자 중심 접근 방식을 발휘함에 따라 업계는 이 역동적인 전략이 진화하는 전기차 시장에서 어떻게 전개될지 주목하고 있습니다.
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